上一季度，谷歌(gē)和(hé)Facebook通(tōng)過數字廣告總共獲得(de)了(le)約700億美(měi)元的(de)收入。雖然數字廣告業務曾受到新冠肺炎疫情的(de)沖擊，但增長(cháng)依舊(jiù)十分(fēn)強勁。我國在線廣告産業發展步入正軌，互聯網的(de)高(gāo)速發展，讓中國互聯網廣告也(yě)經曆了(le)高(gāo)速增長(cháng)的(de)黃(huáng)金時(shí)代，2020年産值高(gāo)達8000億元。

　　7月(yuè)27日，2021年疫情消退，全球在線廣告收入大(dà)幅增長(cháng)，上一季度，谷歌(gē)和(hé)Facebook通(tōng)過數字廣告總共獲得(de)了(le)約700億美(měi)元的(de)收入。雖然數字廣告業務曾受到新冠肺炎疫情的(de)沖擊，但增長(cháng)依舊(jiù)十分(fēn)強勁。

　　谷歌(gē)母公司Alphabet發布了(le)截至2021年6月(yuè)30日的(de)第二季度财報。财報顯示，Alphabet第二季度營收618.80億美(měi)元，較去年同期的(de)382.97億美(měi)元增長(cháng)62%;淨利潤185.25億美(měi)元，較去年同期的(de)69.59億美(měi)元增長(cháng)166%;每股盈利27.26美(měi)元，相比之下(xià)去年同期爲10.13美(měi)元，财務數據均高(gāo)于分(fēn)析師預期。

　　本财季Alphabet營收的(de)大(dà)部分(fēn)增長(cháng)是由核心廣告業務的(de)反彈推動，該業務的(de)收入高(gāo)達504億美(měi)元，同比增長(cháng) 69%。YouTube第二季度的(de)廣告營收超過了(le)70億美(měi)元，同比增長(cháng)近84%，超出華爾街(jiē)的(de)預期。按照(zhào)第二季度的(de)營收計算(suàn)，YouTube的(de)營收已經逼近流媒體視頻(pín)服務提供商Netflix的(de)營收，後者第二季度的(de)營收爲73.4億美(měi)元。

　　Alphabet一直以來(lái)在在線廣告以外的(de)業務努力似乎也(yě)取得(de)了(le)成果。Alphabet雲收入飙升54%，達到46億美(měi)元，其季度虧損從去年同期的(de)14億美(měi)元縮減至5.91億美(měi)元。

　　2021我國在線廣告産業發展重新步入正軌，互聯網的(de)高(gāo)速發展，讓中國互聯網廣告也(yě)經曆了(le)高(gāo)速增長(cháng)的(de)黃(huáng)金時(shí)代，2020年産值高(gāo)達8000億元。

　　近年來(lái)，上海在線新經濟發展成效明(míng)顯，廣告業正處于從傳統業态向數字化(huà)轉型發展的(de)關鍵時(shí)期。在此背景下(xià)，普陀區(qū)立足區(qū)位産業優勢，牢牢抓住發展機遇，大(dà)力培育和(hé)發展數字廣告産業。

　　目前，普陀區(qū)以數字廣告爲主營業務的(de)企業有上千戶，2020年數字廣告産業總營收超過200億，稅收1.2億，其中年營收超億元的(de)有22戶，區(qū)域内集聚了(le)利歐集團、劇星傳媒、元隆雅圖、飛(fēi)書(shū)深諾等一批行業頭部企業。同時(shí)，普陀區(qū)還(hái)連續兩年作爲上海國際大(dà)學生廣告節的(de)支持單位。優質企業的(de)入駐和(hé)行業品牌影(yǐng)響力的(de)提升，爲普陀區(qū)發展數字廣告産業打下(xià)了(le)紮實基礎，創造了(le)良好條件。

　　然而，互聯網流量之下(xià)，也(yě)帶來(lái)買量、控評、流量作弊等一系列問題，讓消費者和(hé)廣告主深受其擾。據悉，2020年互聯網廣告異常曝光(guāng)占比29.4%，較2019年降低了(le)2.8%。異常點擊占比降低明(míng)顯，從33.8%降低至25.7%。這(zhè)源于廣告行業愈加規範，各利益方對(duì)于無效流量給予高(gāo)度重視。